Bushidō

A lo largo de las dos últimas décadas, el consumismo en el que estamos inmersos ha provocado la utilización del sistema de mercado llamado "fast- fashion" por la gran mayoría de grandes empresas, reduciendo el tiempo entre la puesta en tienda de una de sus creaciones y la siguiente. Los productos son fabricados en masa ahorrando costes y, como consecuencia de ello, dichos productos llegan a su destino con una menor calidad. Todo esto, conlleva que los artículos que son fabricados al detalle y con una calidad mayor, sean descartados fácilmente por los clientes, debido a la diferencia de precio y de velocidad de oferta y diversidad en la tipología de productos. Este término es llevado a todos los ámbitos. Desde la telefonía móvil, los automóviles, relojes y, como no, a la moda.
Este modelo de mercado conlleva una reducción en los puestos de trabajo, una mayor contaminación y un sinfín más de connotaciones negativas. El presente proyecto ha sido enfocado en una moda actual oriental, donde prima más la calidad que la cantidad y donde con mucha menos cantidad de materiales se pueden obtener varias tendecias a la mano. La idea principal, por lo tanto, es la creación de una colección y un modelo de negocio que se sirva del "slow fashion", un sistema comercial en descenso continuo.
Otro punto importante a la hora de tomar decisiones en el desarrollo de la colección, ha sido el género al que dirigirla. Debido a que el hombre ha sumado cada vez más importancia a las tendencias a la hora de componer su armario, se ha optado por abastecer el modelo de negocio con las mismas condiciones, gusto y estilo tanto a hombres como mujeres, creando una firma mixta llamada "Abotto".
"Abotto" pretende adaptarse a nuestro día a día, por lo que, encierra en ella un estilo cómodo pero sofisticado con el que podamos realizar las tareas diarias.
Durante la realización del proyecto, se estudió la creación de prendas de calidad en las que se utilizarán tejidos de alta durabilidad, confeccionadas por personal específico que elabore dichas prendas al detalle y, en algunos casos incluso personalizados. Es por ello que se trata de una mrca que tendrá un target objetivo de unas edades entre 25 y 35 años, ya que, en base a estudios previos, estas edades corresponden a un sector con un nivel adquisitivo adecuado para dicho consumo.
Para finalizar, y como punto fuerte, se ha añadido a la ecuación el "bushidō", término con el cual los samuráis se comprometían a su líder o señor. Este código exigía a los guerreros lealtad y honor hasta su muerte. Se tratará de transportar a la firma dicha norma, de una manera simbólica, pretendiendo ofrecer y abastecer a los clientes en sus máximas exigencias con gran seriedad y pulcritud. Ya que, esta firma, no solo se basará en unos tejidos y estampados específicos, sino que cada cliente, tras un estudio previo y consenso, podrá obtener productos personalizados.